文具行业欲借第103届中国文化用品商品交易会打造企业品牌
        第103届中国文化用品商品交易会暨中国国际制笔文具博览会再次登陆上海，作为亚洲最具影响力和吸引力的文化用品供求互动平台，众多国内文具企业前来参展，集中展示了当前中国办公文具生产水平及企业发展境况。
       文具行业在中国的形成时间大概是在上世纪的90年代初，它在中国企业家眼里似乎是不大起眼的，但如今文具行业是中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业，有分析报告指出，中国的文具仅仅只用了不到二十年的时间，就已进入了后竞争阶段，也就是逐步步入品牌化时代，这样的飞速发展，可以说历届文化用品展会是功不可没的。
庞大的文具消费者群。
        随着电脑网络技术的发展，传统的办公和学习方式发生了新的变革，形成了文体用品多元化、多层次的消费结构，且向高档产品发展的意识。政府的采购也从试运行扩大到普遍行为，较高价值的办公用品如复印机、传真机等将很快纳入政府采购的范围，普遍办公用品也会逐渐纳入政府采购范畴。
       中国有着庞大的市场潜力，购买力增加是目前国内文具市场最具吸引力的特点，同时也是外国客商驻留的重要原因。我国现有中小学生约1.9亿人，大中学生约4000万人，成人在校生约500万人，企事业单位领导约3400万人。在商品流通环节上，外资企业已进入了批发零售业，如沃尔玛、易初莲花等，在电子商务方面也有较强的发展势头。去年，“某国际办公用品旗舰店连锁企业”在上海的开业，更是加剧了行业竞争的品牌旗舰式竞争。
         那么中国的文具产业在外资和金融危机的夹缝中怎样才能站稳脚跟，并且更好的发展呢？据业内人士透露，唯有创新和环保才是核心竞争力。
提高创新力，增强竞争力
        在文具行业逐步步入品牌化的时代，作为国内的文具行业，应该积极主动地贴近国际市 场，通过各种努力，实施中国文具的品牌化突围。
        目前，文具业整体都非常注重提升品牌的工作，而世界领先的公司则长期注重它们的品牌，认为品牌就是公司最有力的资产。根据最近的调查，品牌对于一家公司的总值涵盖50%至70%，或可能是总值数亿的金钱价值，因此品牌是把一个产品加注于消费人的一项承诺，而这项承诺是需要建立在品牌不断创新的基础上的。
        而一个产品的创新不单单是产品本身，而是要把这种创新的精神贯穿始终，延伸到产品广告上。如3M是文具行业的典范，它的宣传口号、广告和推展活动都具有新鲜、明朗、简约的风格，同时具有冲击力。另一个让人们喜爱的文具原创广告是今年初Bulldog公司的“碎纸机和孩子”的广告，这个广告也很难被模仿，该广告是从感情上入手，让人想到碎纸机，进而想到Bulldog品牌。
        据英国对文具市场的一个品牌调查显示，文具业存在一个很大的陋习，几乎各个厂家之间均在互相抄袭模仿，而这一恶习严重威胁了品牌的拥有者。即使在世界文具产业中，仿冒现象也一直没有间断过，只不过现在更为严重。而据相关人士透露，这种情况在中国也是相当严重的，那么这就更加要求我们加大创新的力度，以求得更大程度的不被仿冒。
企业加强知识产权保护意识      人们都说二十一世纪是知识经济的时代，那么在这种情况下，产权的保护则显得更加重要。中国的文具行业也完成了从“制造”到“智造”的过程，企业要注重加强知识产权的保护意识，保持先进和实用的核心技术，以此来稳固自身在市场竞争中的优胜地位。
        参展企业在本届中国文化用品商品交易会中都有着力加强了对知识产权的保护，对具有自主知识产权的产品，将加以重点保护，防止产品被模仿、抄袭。